Tiskové zprávy

Moderní ztvárnění webových stránek Nadace Terezy Maxové vtiskla agentura OgilvyInteractive, která se neziskovým projektům dlouhodobě věnuje. Například společně s Forem dárců zorganizovala letos pro nadace konferenci, která se věnovala marketingu v neziskovém sektoru. „Přijde nám důležité pravidelně podporovat neziskový sektor. Je nutné propagovat, aby i zde více využívali nových a moderních prostředků komunikace a šli prostřednictvím internetu a nových médií lidem vstříc. Právě proto se rádi  a již dlouho zdarma podílíme na nejrůznějších projektech v oblasti nadací a neziskových organizací, kterým takto můžeme pomoci a přispět v jejich činnosti,“ říká Tomáš Jindříšek, Managing Director zmíněné agentury.

Nadační web TerezaMaxovaDetem.cz řádově v hodnotě desetitisíců korun vytvořili v OgilvyInteractive zdarma s tím, že za ušetřené peníze pojede vybraná třída na školu v přírodě. „Být lídrem mezi nadacemi znamená být nejen otevřenou, efektivní a transparentní organizaci, ale jít vpřed i v oblasti komunikace. V dnešní době se bez kvalitních aktivit na internetu neobejdeme a jsme velmi rádi, že díky OgilvyInteractive máme moderní webovou prezentaci naší činnosti,“ komentuje vznik nového webu Terezie Sverdlinová, ředitelka marketingu a PR Nadace Terezy Maxové dětem, a dodává: „OgilvyInteractive mají s podobnými projekty značné zkušenosti a prostředí neziskových organizací a nadací dobře znají, což je výhodou.“

OgilvyInteractive i zastřešující komunikační skupina Ogilvy Group dlouhodobě podporuje také Konto bariéry.

Výrobce nealkoholických nápojů se rozhodl využít v online reklamní kampani na řadu Aquila Tea.m moderních komunikačních nástrojů, které dávají k dispozici digitální média.  Projekt, který pro značku připravila agentura OgilvyInteractive, spojuje všechny komunikační kanály v jednom bodě -  tím jsou stránky Aquilateam.cz. Ústředním tématem kampaně je tanec ve smyslu claimu „Roztančete Česko! Cestu, tancuj a získej 50 tisíc Kč.“ Těžištěm kampaně je soutěž o nejatraktivnější video natočené a poslané přes mobilní telefon nebo počítač. Výhrou jsou peněžité částky a přehrávače iPod shuffle.

V kampani bylo využito nástroje Facebook Connect, který integruje rozhraní microsite s facebookovým profilem. „Lidé na Facebooku nemusí zvlášť vstupovat na svůj profil, ale mohou být přímo aktivní rovnou ze stránek Aquila Tea.m,“ vysvětluje Dominik Hrodek, Marketing & Strategy Director OgilvyInteractive, a dodává, že „pomocí tzv. mashupu byla propojena jednotlivá internetová rozhraní a nástroje zahrnující i Google mapy.“ Propojeně mohou komunikovat uživatelé Facebooku a YouTube.  Prostřednictvím YouTube vložená videa - i s jejich komentáři – jsou k vidění na microsite. Zapojeny jsou Google mapy, které v kampani slouží k přiřazení uživatelsky generovaných videí do místa vzniku či bydliště autora videa.

Zároveň běží masivní podpora, která primárně zahrnuje komunikaci prostřednictvím portálu Líbímseti.cz a rozesílky direct emailů. Soutěž je také propagována na obsahově podobných serverech, soutěžních webech a PPC ve Facebooku. Během prvního kola (tedy za 14 dní) bylo nahráno okolo 40 uživatelských videí.

Internetová kampaň realizovaná OgilvyInteractive koresponduje s nadlinkovými aktivitami, například v TV.

Několik čísel k probíhající kampani:

• Celkově zatím došlo k zobrazení 48 384 stránek, které vygenerovalo 12 982 reálných uživatelů
• V průměru si každá návštěva prohlédla 3,2 stránky
• Průměrně strávila každá návštěva na webu 2 minuty a 12 vteřin. Téměř třetina návštěv na webu stráví čas v rozmezí od jedné do deseti minut

Facebookové aplikace jsou jedním z nejatraktivnějších nástrojů na současném internetu. Lze jich skvěle využít k marketingovým aktivitám. Agentura OgilvyInteractive přišla s konceptem jednoduché aplikace vycházející z klasiky, kterou je hra had - Vše zabalené do atraktivního brandovaného prostředí. Kdekdo hada už hrál na starých počítačích nebo na mobilu. Právě design prostředí pro hru propagující 3bit Hot Edition připomíná mobil. Ten je i hlavní výhrou, protože partnerem je tu Nokia. Díky bannerové kampani a newsletterům poslaným soutěžícím předchozí soutěže se značkou 3Bit čítal web během několika prvních dnů přes 100 tisíc návštěv.

Virální funkce hry podpořila návštěvnost a během několika dnů získala aplikace na Facebooku přes 60 tisíc uživatelů a stala se tak jednou z největších českých her na Facebooku. Hráči mohli sdílet své výsledky na Facebooku, mohli se vzájemně porovnávat a výsledky si ukládat. „Pokud spustíte hru na jen webu, bude jí hrát sto tisíc lidí, ale zaregistrují se jen tři tisíce. Naproti tomu Facebook umožňuje její větší virálnost,“ říká Dominik Hrodek, Marketing & Strategy Director OgilvyInteractive. Motivátorem byly jak zmíněné mobilní telefony, tak balení s tyčinkami 3bit. Hrálo se v Česku i na Slovensku. V průběhu měsíčního období bylo na webech www.3bithra.cz  a www.3bithra.sk zaznamenáno celkem 210 442 návštěv. Bezmála 180 tisíc návštěv přišlo na web díky reklamám na ICQ, libimseti.cz, Facebook.com, newsletteru, stream.cz, xchat.cz a dalším webům a programům s tímto druhem aktivit. „Nadprůměrnost hry přičítáme snadné hratelnosti, chytlavosti a lákavé grafice pro cílovou skupinu,“ komentuje Hrodek a dodává: „Počet zahraných her na webu i Facebooku je vyšší než u ostatních kampaní, kde byly použity online hry. Původním cíl - bylo 50 tisíc návštěv – byl několikanásobně překročen.“

Několik čísel k 3bit Hot Edition

• Celkově za celou kampaň (web + Facebook) navštívilo cca 270 tis. RU
• 167 477 reálných uživatelů na webu
• 60 % návštěv se na stránkách zdrží po dobu kratší než 10 sekund, 15 % na nich stráví od 1 do 10 minut a až 5 % se zdrží déle než 10 minut.
• Počet zahraných her - 192 028

Zkuste si zahrát na www.3bithra.cz/web/ nebo www.facebook.com/3bithad