Tiskové zprávy

Nová kampaň na produkt 3Bit Nut XXL, která se tento týden objevuje na internetu, má za cíl šířit povědomí o nové čokoládové tyčince a připomenout stávající portfolio značky. Cílová skupina je mladá, a tak společnost Kraft Foods spolu s realizátorem kampaně OgilvyInteractive zvolili pro prezentaci značky mix moderních digitálních technologií. Jako motivátor slouží soutěž v "Krmení kamarádů", ve flashové hře mohou soutěžící v 6 kolech vyhrát nejnovější telefony Nokia X6 16GB, Nokia 5320, Nokia Bluetooth headset a spousty balíčků tyčinek 3Bit. „Kreativní koncept se opírá o nadsázku, hráči pomocí mechanické ruky krmí virtuální kamarády tyčinkami 3Bit,“ říká Jana Blažková z OgilvyInteractive. Hraní se značkou podporuje kromě flashové hry na webu a na Facebooku také mobilní obsah ke stažení, který je poskytován zdarma. Hra bude umístěna na microsite www.3bithra.cz  a aplikaci na Facebooku najdete na adrese http://apps.facebook.com/tribithra/

Kampaň bude dále podpořena mediální kampaní zahrnující bannery na webu, flyery na Facebooku, stejně jako bannery na mobilních portálech, SMS a MMS rozesílané mobilními operátory.

Had se vrací do mobilu
„Díky integraci digitálních médií očekáváme masivní zásah cílové skupiny, stejně jako v loňské kampani na limitovanou edici 3Bit Hot Edition,“ říká Tomáš Zahel z Kraft Foods. Ta díky virálnímu efektu Facebookové hry "oběhla" většinu uživatelů v cílové skupině. Díky úspěšnosti se zadavatel s agenturou rozhodli převést hru do prostředí mobilního telefonu. Tradiční hra s hadem se tak vrací do mobilů, protože její původní verze v jednoduchém designu byla jedním z prvních herních konceptů a nedílnou součástí prvních mobilních telefonů. Ke stažení bude na m.3bithra.cz.

„Za přijetím OgilvyInteractive stojí úspěšná řešení, dobré jméno v oboru a cena Grand Prix, kterou si agentura odnesla z loňských ocenění Internet Effectiveness Awards,“ řekl Michal Kříž, prezident Asociace.BIZ, a dále uvedl: „I když jsme trochu jiní, naše práce a mise nás spojuje.“

OgilvyInteractive pracuje například pro společnost Coca-Cola, Česká pojišťovna, RWE nebo Kraft Foods. Za jedno ze svých nejlepších řešení agentura považuje kampaň PaySec pro klienta Poštovní spořitelnu. Řešení bylo vyhodnoceno jako nejlepší kampaň na internetovém trhu za rok 2009 dle soutěže IEA. Zajímavým počinem agentury je i portál na rozvoj osobního dárcovství DarujSprávně.cz „Dlouhodobě se snažíme o rozvoj a edukaci internetového trhu, členství v Asociaci.BIZ nám umožní v této činnosti spojit síly.“ uvedl Tomáš Jindříšek, ředitel OgilvyInteractive.

Vstupem OgilvyInteractive započalo rozšiřování Asociace.BIZ o digitální divize síťových komunikačních agentur. Součástí této strategie bude i změna podmínek členství v Asociaci.  Sdružení zveřejní nová pravidla již v únoru 2010.

Ogilvy Interactive přichází s konceptem „Vyraž na výlet a vyhraj auto na víkend“. Uživatel si ve facebookové aplikaci zvolí místo výletu, kam by se chtěl podívat, vybere kamarády do auta a naloží Roomster potřebnými věcmi. Vygeneruje se tematická fotka, která se ukládá na profil zúčastněných, vybraných kamarádů. Lze ji i dále přeposlat. Každý si také může objednat testovací jízdu. Lze vyhrát Roomster na víkend.

Během prvního týdne kampaně navštívilo aplikaci 7 500 unikátních uživatelů, z nichž více jak šedesát procent využilo interaktivních nástrojů a odeslalo tematickou fotku. Pasivně přes newsfeedy oslovených bylo na 400 tisíc.  Úspěchem je 230 z této aplikace objednaných testovaných jízd. „Výsledky potvrzují, že sociální sítě jsou vhodné i pro kampaně automotivu. Prostřednictvím tohoto online kanálu lze efektivně komunikovat produktově i brandově,“ říká Dominik Hrodek, Marketing & Strategy Director agentury OgilvyInteractive a dodává: „Pro Facebook platí, že jakékoliv aktivity musí být pro uživatele přínosné nebo zábavné. A jednoduché. S tím musí korespondovat nastavené marketingové cíle této komunikace.“

Aplikace byla podpořena vhodně cílenou PPC reklamou přímo ve Facebooku.

Společnost AkzoNobel ukončila tendr na projekt optimalizace webového rozhraní na českém a slovenském trhu. Základním cílem agentury OgilvyInteractive, která byla vybrána, bude nastavit strategii online komunikace, sestavit optimální strukturu produktových webových stránek, nastavit SEO a PPC aktivity a zajistit kompletní digitální komunikaci.

„Už z charakteru podnikání AkzoNobel je pro nás tato spolupráce nejen kreativní výzvou. Nátěrové hmoty a barvy jsou vděčnými produkty. To nám samo o sobě dává do rukou mocnou zbraň, které lze skvěle využít v komunikaci výrobce. Málokdo by si nechtěl hrát s barvami a přenést tuto hru i do webového prostředí. Zároveň jako u každé hry je potřeba mít na zřeteli její výsledek, v tomto případě se držet efektivity komunikace ve směru k cílovému zákazníkovi a nabídnout mu přívětivé prostředí v jeho výběru produktů,“ komentuje spolupráci Dominik Hrodek, Marketing & Strategy Director OgilvyInteractive.

Nová agentura by měla výrobci nátěrových hmot pomoci se sjednocením online komunikace, která je vzhledem k zásadním celosvětovým akvizicím a fúzím v poslední době nejednotná. „OgilvyInteractive jednoznačně předčila svým profesionálním přístupem a kreativním návrhem ostatní agentury, které se tendru účastnily. Věřím, že se nám společně podaří dosáhnout cílů, jež jsme si stanovili a že naše spolupráce bude úspěšná,“ říká David Hůla, marketingový manažer AkzoNobel Coatings CZ.

Darujspravne.cz je unikátní projekt, který provozuje Fórum dárců. Ambicí projektu je poskytnout návod a možnost, jak se stát dobrým dárcem neziskových organizací. Realizátorem projektu je OgilvyInteractive.
Do projektu se zapojily nejvýznamnější neziskové organizace, jako je třeba Člověk v tísni, NROS – Pomozte dětem, Nadace Charty 77 – Konto bariéry, Nadace Terezy Maxové, Nadace Partnerství apod. Je nicméně otevřen všem neziskovým organizacím.
„V České republice chybí jednoduchý a přehledný dárcovský projekt. V první fázi můžete vybírat neziskové organizace a přispívat jim DMS, PaySecem nebo převodem na účet... Od ledna se přidají platební karty a další metody... Budeme rádi za všechny komentáře a náměty,“ říká Tomáš Jindříšek, Managing Director OgilvyInteractive, která je spoluautorem a realizátorem projektu. Marketing & Strategy Director této agentury Dominik Hrodek dodává, že „před vánocemi je již tradičně prostor pro zintenzivnění charitativních příspěvků a nový projekt Darujspravne.cz zde vedle již tradičního individuálního dárcovství prostřednictvím eventových akcí nabízí každému bezpečný, a snadný způsob, jak si vybrat z širšího pole možností aktivitu, kterou chci podpořit.“ Projekt má vysoký potenciál v oblasti individuálního dárcovství.
 „Ambicí Fóra dárců je poskytnout každému ucelený návod, jak se stát dobrým a odpovědným dárcem a hlavně mu přinést možnost si vybrat z prověřených organizací a podpořit ty, co ho zaujmou. Darujspravne.cz prověřuje a doporučuje klíčové neziskové organizace a je jedinečný v tom, že přináší možnost vybrat si neziskovou organizaci působící v různých oblastech – například v oblasti životního prostředí, sociální, vzdělávání a dalších. “, říká výkonná ředitelka Fóra dárců, Pavlína Kalousová.
Partnery projektu Darujspravne.cz jsou společnosti OgilvyInteractive, O2, Poštovní spořitelna, Renomia a Centrum.cz.